烧钱打造品牌,对企业有什么帮助?

发布日期:2021-10-28 18:25:04   浏览量 :329
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越来越多的人都有这种感觉,无论从事哪个行业,现在生意都不好做了。中国经济正处于产业结构调整时期,各行各业已经处于饱和状态,传统行业产能严重过剩、人民购买力下降、市场需求疲软、电商平台的竞争强烈,实体经济一片哀嚎……


难道,在这样的经济环境下,大家就不做生意不发展了吗?其实,不是生意越来越难做了,是做生意的玩法变了。在任何一个时代,都会见到快速崛起的企业。成功的企业有各自的不同,但这些企业都有一个共性,短时间内快速打响品牌!


为什么这些企业愿意烧钱去做品牌?

随着品牌的商业价值被重视,互联网、大数据、云计算等新技术的发展,品牌传播加速也更突显品牌价值,强势的品牌懂得强化自身的优势,占领客户心智,帮助消费者简化决策,形成期望,从而企业能在最短的时间内抢占赛道,提高市场影响力。

品牌对企业、客户的价值是双向的。对企业,品牌能有助于消费者识别产品,从而使企业与竞争对手区别开来;它也能避免单纯的价格竞争,保护产品价格稳定性,这也意味着更多利润。

 

品牌推广对企业的实际益处

1、准确的清晰的品牌定位,能更好的凸显品牌价值

很多中小企业在创业和产品生产之初,没有明确的产品定位,一切只是凭感觉,或随大流,在经营过程中也没有根据市场和自己的实际情况给产品重新找准品牌的定位,很难给市场和消费者一个良好和较深刻的印象,极易被市场淘汰。专业的事交给专业的人做,一个新品牌,要做详尽的市场调研,找到市场空白,同样的产品,找到不同的卖点,找到属于自身品牌的调性和定位。比如:同是宝洁旗下子品牌,都是洗发水,这三个子品牌的定位就大不同:去屑(海飞丝)、护发滋养(潘婷)、飘逸柔顺(飘柔)……一个成功的品牌人们看到后立即就会对其品牌产生各种联想,这个就是品牌的个性,如这一步定位不准确,就会差之毫厘,谬之千里。

 

2、打造特色品牌文化

品牌文化就是产品在实际使用价值之外给予消费者的一种印象、感觉和附加价值,比如归属感、身份感、荣耀感等。在塑造品牌文化之前,首先要搞清楚企业品牌所存在的根本意义在于什么?它和消费者之间构成什么样的关系?它主张一个什么样的价值观? 犹如个人的世界观一样,这种精神主张是品牌文化建设的核心内涵,也是获取客户认可的重要理由。例如:耐克,只管去做;彪马,永远保持真我;李宁,一切皆有可能。这三个同是成功的运动品牌,同是主张大胆追求自我的体育精神,品牌文化却也不一样,能在众多运动品牌中形成鲜明的个性。

 

3、要有一套整体的品牌营销的规划

做好了品牌战略,需要有一套品牌运营落地的规划。品牌传播同样需要系统的、规范的、持续的推进。否则,再好的品牌也会被无情的竞争摧毁,成为被消费者淡忘的角色。比如:近几年新媒体崛起之后,很多用户已经不看电视,不看报纸,用户在互联网中非常分散,这是,我们就需要把有限的经费做好规划,做一套适合自身的全媒体营销推广方案。

 

酒香也怕巷子深,品牌的价值就是让人寻“香”而来。品牌的创建是循序渐进的,是不断积累的过程,需要有坚持下去的决心。

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